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연구보고서 [KOFIC 연구 2025-14] 한국영화 수익극대화를 위한 홀드백 분석 연구

작성자: 정책개발팀 김희영 (051-720-4757)
작성일자: 2026.04.09
조회수: 2,652
첨부파일: [KOFIC 연구 2025-14] 한국영화 수익극대화를 위한 홀드백 분석 연구.pdf

보고서 번호, 저자, 발간일, 페이지 수 , ISBN이 담긴 표

	보고서번호	2025-14
	저자	윤하, 전범수, 김용희, 김성희, 정지원
	발간일	20260227
	페이지수	158
	ISBN	978-89-8021-286-6

목차

제1장 서론
1.1 연구 배경
1.2 연구 목적
1.3 홀드백 개념 정의
1.4 연구 범위와 한계
1.5 연구 방법
1.6 보고서의 구성

제2장 홀드백 현황
2.1. 한국 영화산업 유통 구조 및 홀드백 현안
2.2 해외 주요국 홀드백 정책
2.3 홀드백 기술통계
2.4 시장구조 분석
2.5 수직계열화와 홀드백
2.6 소결

제3장 홀드백 효과의 실증 분석
3.1 분석 개요
3.2 홀드백과 극장 관객의 관계
3.3 변수 중요도 분석
3.4 인과추론(Propensity Score Matching)
3.5 (역인과 관계) 스크린 배정의 내생성
3.6 IPTV 이용 패턴 분석
3.7 Stale Fruit Effect 검정
3.8 수익 집중도 분석
3.9 소결

제4장 구조 분석: 최적 홀드백의 도출
4.1 구조 분석의 필요성
4.2 열기 함수의 추정
4.3 극장 수익 실현 속도 분석
4.4 OTT 성과 분석: FlixPatrol 데이터
4.5 전환율 감쇠 모델
4.6 최적 홀드백 분석
4.7 정책 시나리오 시뮬레이션
4.8 소결

제5장 소비자 인식 조사 분석
5.1 조사 개요
5.2 영화 관람 행태 분석
5.3 플랫폼 선택 행동의 심층 분석
5.4 가격 인식과 홀드백의 관계
5.5 한국영화 인식과 홀드백 정책의 연계
5.6 홀드백 인식의 심층 분석
5.7 홀드백 연장의 실효성 분석
5.8 Stale Fruit Effect와 소비자 행동
5.9 소결

제6장 이해관계자 의견 분석
6.1 분석 개요
6.2 현안 1 - 홀드백이 극장 관객에 영향을 미치는가?
6.3 현안 2 - 적정 홀드백 기간은 얼마인가?
6.4 현안 3 - 홀드백 정책은 어떻게 설계되어야 하는가?
6.5 현안 4 - 영화 유형별로 차등 적용해야 하는가?
6.6 소결

제7장 결론 및 정책 제언
7.1 연구 결과 요약
7.2 정책 제언
7.3 연구의 한계
7.4 향후 연구 과제
7.5 맺음말

내용

본 연구는 한국영화 수익극대화를 위한 홀드백 정책의 방향성을 도출하는 것을 목적으로 함
연구의 궁극적 목표는 산업의 “전체 파이 확대 + 공정한 배분”을 전제로 한 정책 논의의 기초 자료 확보임
즉, 시장 전체의 파이를 키우면서 각 창구(극장･IPTV･OTT)와 이해관계자(제작･배급･소비자)가 합리적으로 수익을 늘릴 수 있는 홀드백 구조를 모색하고, 산업적 논의를 위한 기초 자료를 구성하고자 하였음

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