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- 제목
- 딩동♪ 영화소비자 행태조사가 도착했습니다 - 우리의 영화 소비 습관은?
- 작성자
- 대외협력팀 김조은 (051-720-4846)
- 작성일자
- 2023.11.27
- 조회수
- 9,773
- 첨부파일
-
[KOFIC 연구 2023-12] 2022년 영화소비자 행태조사.pdf
- 담당자
- 정책개발팀 손진아 (051-720-4754)
‘코로나 팬데믹 이전과 비교하여 영화 관람률은 어떻게 변화하였을까?’, ‘우리는 어떤 OTT를 제일 선호할까?’, ‘우리는 영화 티켓 가격에 대해 어떻게 생각하고 있을까?’
이러한 궁금증을 해결하기 위해 영화진흥위원회에서는 『2022년 영화소비자 행태조사』를 실시하였습니다.
본 조사는 코로나19로 인해 영향을 받은 영화소비자의 행태가 코로나19의 영향력이 줄어든 시점에서 어떻게 변화하였는지 등 영화소비자의 행태를 진단하고, 향후의 행태를 예측하는 데 목적이 있는데요. 이를 통해 영화소비자의 지형을 파악하여 다양한 영화 정책과 한국 영화산업의 발전을 위한 기초자료 및 시사점을 제공하고자 해요. 그럼 지금부터 『2022년 영화소비자 행태조사』결과를 공개합니다!
1.『2022년 영화소비자 행태조사』 조사내용
이러한 궁금증을 해결하기 위해 영화진흥위원회에서는 『2022년 영화소비자 행태조사』를 실시하였습니다.
본 조사는 코로나19로 인해 영향을 받은 영화소비자의 행태가 코로나19의 영향력이 줄어든 시점에서 어떻게 변화하였는지 등 영화소비자의 행태를 진단하고, 향후의 행태를 예측하는 데 목적이 있는데요. 이를 통해 영화소비자의 지형을 파악하여 다양한 영화 정책과 한국 영화산업의 발전을 위한 기초자료 및 시사점을 제공하고자 해요. 그럼 지금부터 『2022년 영화소비자 행태조사』결과를 공개합니다!
1.『2022년 영화소비자 행태조사』 조사내용
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구분 |
내용 |
전반적인 영화 관람 행태 |
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극장 관람
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극장외 관람 행태 |
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향후 관람 행태 및 수요 |
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(1) 영화 관람률
2022년 극장 영화 관람률은 65.4%, 극장 외 영화 관람률은 97.2%로 나타남.
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(단위:%) | ||||
| 구분 | 2018 (n=2,518) |
2020 (n=2,353) |
2021 (n=2,316) |
2022 (n=3,000) |
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| 영화 관람률 | 극장 | 91.5 | 72.0 | 67.9 | 65.4 |
| 극장 외 | 90.2 | 86.1 | 87.2 | 97.2 | |
| [극장-극장 외] | +1.3 | -14.1 | -19.3 | -31.8 | |
(2) 영화 관람 편수
2022년 1인당 영화 관람 편수는 극장 관람이 5.1편, 극장 외 관람이 16.5편으로 합계 21.6편으로 나타남.
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(단위:편) | ||||
| 구분 | 2018 (n=2,518) |
2020 (n=2,353) |
2021 (n=2,316) |
2022 (n=3,000) |
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| 영화 관람 편수 |
극장 | 6.7 | 4.0 | 3.9 | 5.1 |
| 극장 외 | 9.1 | 7.4 | 8.4 | 16.5 | |
| 합계 | 15.7 | 11.4 | 12.3 | 21.6 | |
(3) 주된 영화 관람 방법
2022년에 주로 극장 관람을 했다는 응답은 32.1%(극장에서만 관람 2.8% + 주로 극장에서 관람 29.3%), 주로 극장 외 관람을 했다는 응답은 67.9%(극장 외로만 관람 34.6% + 주로 극장 외로 관람 33.3%)로 나타남.
(4) 극장/극장 외 관람 이유
극장 관람 응답자(n=1,961)는 극장 관람의 주된 이유로 ‘영화가 보고 싶어서’(50.7%),
‘여가생활을 위해서’(39.8%) 등의 순임(1+2순위 응답).
극장 외 관람 응답자(n=2,915)는 극장 외 관람의 주된 이유는 ‘여가생활을 위해서’(46.6%), ‘영화를 보고 싶어서’(45.9%) 등의 순으로 나타남(1+2순위 응답).
(5) 극장 외 주 관람 장소
극장 외 관람 주 관람 장소의 경우, 10명 중 9명 이상이 ‘집’(91.7%)에서 관람하는 것으로 나타남.
그 외 장소로는 ‘카페 등 편의시설’(2.9%), ‘교통시설’(1.9%), ‘학교’(1.7%) 등의 순임.
(6) 집에서 관람한 주된 이유
집에서 극장 외 관람을 하는 이유로는 55.2%가 ‘외부에 나가지 않아도 돼서’를 가장 큰 이유로 꼽음.(1+2순위 기준)
그 다음으로, ‘혼자 편하게 보고 싶어서’(54.4%), ‘비용이 효율적이라서’(37.4%) 등의 순임.
(7) 주로 이용한 기기
극장 외 관람 시 주로 이용하는 기기는 ‘TV’(56.7%)인 것으로 나타남.
그 외 기기로는 ‘스마트폰’(13.1%), ‘PC’(12.2%), ‘노트북’(8.0%) 등의 순임.
2) 영화 관람 시 주 동행인
극장 관람 시, ‘가족/친척’(44.6%)이 가장 많은 것으로 나타남. 그 다음으로 ‘혼자’(24.1%), ‘연인’(14.9%), ‘친구’(13.6%) 등의 순임.
극장 외 관람 시, ‘혼자’(50.2%) 시청한다는 응답이 높았으며, ‘가족/친척’(37.1%), ‘연인’(6.6%), ‘친구’(5.0%) 등의 순임.
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(단위:%) | ||||||
| 구분 | 가족/친척 | 혼자 | 연인 | 친구 | 동료 /선후배 |
기타 | |
| 동행인 | 극장 관람 | 44.6 | 24.1 | 14.9 | 13.6 | 2.5 | 0.2 |
| 극장 외 관람 | 37.1 | 50.2 | 6.6 | 5.0 | 1.1 | - | |
3) 영화 관람 주 요일 및 시간대
2022년에 극장 관람은 주로 ‘주말/휴일’, 극장 외 관람은 주로 ‘요일 무관’하게 관람한 것으로 나타남.
극장 관람 시간대는 주로 ‘11시~18시’ 또는 ‘18시~23시’가 가장 높았으며, 극장 외 관람
시간대는 대체로 ‘18시~23시’ 또는 ‘시간 무관’하게 관람하는 것으로 나타남.
4) 영화 관람 방법별 전반적 만족도
극장 관람 만족도는 74.2%로 나타남.
극장 외 관람 방법 중 ‘OTT’ 관람의 만족도가 83.6%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘VOD 다시보기’(66.0%), ‘TV채널’(61.0%), ‘기타’(59.9%)의 순으로 나타남.
5) 영화 선택 고려 요인
‘줄거리, 소재’(85.5%)가 영화를 선택할 때 가장 많이 고려된 요인인 것으로 나타남.
그 다음으로, ‘장르’(84.5%), ‘출연배우’(70.6%), ‘다른 관객 평점, 리뷰, 입소문’(60.2%), ‘예고편, 포스터 등의 광고, 홍보’(53.3%), ‘예매 순위 및 흥행’(52.3%) 등의 순으로 나타남.
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(단위:Top2%) | |||||||||||
| 구분 | 줄거리, 소재 |
장르 | 출연 배우 |
다른 관객 평점, 리뷰, 입소문 | 예고편, 포스터 등의 광고, 홍보 | 예매 순위 및 흥행 |
함께 보는 사람의 취향 |
영상미, 시각효과 |
시리즈물 여부 | |||
| 전체 (n=3,000) |
85.5 | 84.5 | 70.6 | 60.2 | 53.3 | 52.3 | 51.8 | 51.4 | 38.8 | |||
| 구분 | 원작 화제성 |
음악, 음향 효과 |
상영 시간 |
감독 | 제작 국가 |
영화제 수상, 전문가 평가 | 상영등급 | 제작비 규모 |
||||
| 전체 (n=3,000) |
36.9 | 36.8 | 36.7 | 36.7 | 33.9 | 33.3 | 29.0 | 20.8 | ||||
6) 영화 관람 유형
‘즉흥적으로 관람’ 유형 보다 ‘계획적으로 관람’하는 유형의 비중이 높았으며, ‘개봉 후 초기에 관람’하는 유형보다 ‘입소문 후에 관람’하는 유형의 비중이 높게 나타남.
‘최신 영화를 관람’하는 유형 보다 ‘흥행하는 영화를 관람’하는 유형의 비중이 높고, ‘좋아하는 배우의 영화를 우선 관람’하는 유형보다 ‘좋아하는 장르의 영화를 우선 관람’하는 유형의 비중이 높음.
| (단위:%) | |||||
| 구분 | ← | 비슷함 | → | 구분 | |
| 즉흥적 관람 | 24.7 | 21.9 | 53.4 | 계획적 관람 | |
| 초기 관람 | 13.9 | 26.7 | 59.4 | 입소문 관람 | |
| 최신영화 관람 | 22.2 | 28.5 | 49.3 | 흥행영화 관람 | |
| 배우 우선 관람 | 18.6 | 24.9 | 56.5 | 장르 우선 관람 | |
7) 선호하는 러닝타임
2022년에 극장 관람할 때 선호했던 러닝타임으로는 ‘2시간~2시간 30분 미만’이 44.3%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘1시간 30분~2시간 미만’(41.4%)으로 나타남.
극장 외 방법으로 관람할 때 선호했던 러닝타임으로는 ‘1시간 30분~2시간 미만’이 46.7%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘2시간~2시간 30분 미만’(27.7%)으로 나타남.
8) 관람 영화 관련 정보 습득 경로
2022년에 극장 관람한 영화의 정보를 습득한 경로는 ‘포털 뉴스 및 포털 검색, 언론사 홈페이지 뉴스’(41.2%)가 가장 높았음(1+2순위 기준).
그 다음으로, ‘유튜브 및 영상물(쇼츠 등 숏폼 포함)’(39.9%), ‘가족/친구 등 주변사람’(34.0%), ‘TV/라디오’(30.0%), ‘SNS(인스타그램 릴스 포함, 트위터, 페이스북 등)’(23.2%) 등의 순임.
극장 외 방법으로 관람한 영화의 정보를 습득한 경로로는 ‘유튜브 및 영상물(쇼츠 등 숏폼 포함)’(33.2%)가 가장 높았음. 그 다음으로, ‘TV/라디오’(32.9%), ‘가족/친구 등 주변사람’(31.6%), ‘포털 뉴스 및 포털 검색, 언론사 홈페이지 뉴스’(30.8%), ‘OTT/VOD 등 영화 소개 정보’(28.4%) 등의 순임.(1+2순위 기준)
9) 2022년 관람 영화 재관람 경험/방법/이유
2022년에 관람한 영화를 2022년에 재관람한 경험이 ‘있다’는 응답이 22.7%로 나타남.
재관람 경험이 있다는 응답자(n=681)가 재관람하는 방법은 ‘극장 관람’(31.0%), ‘극장 외 관람’(53.6%), ‘극장 관람, 극장 외 관람 둘 다’(15.4%)로 나타남.
재관람 경험이 있다는 응답자(n=681)의 재관람한 이유로는 ‘내용이 재미있어서’(37.2%), ‘첫 관람 때 느꼈던 감동을 다시 느끼고 싶어서’(16.9%) 등의 순으로 나타남.
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(단위%) | |||||||||||||
| 구분 | 재관람 경험 (n=3,000) |
재관람 방법 (n=681) |
재관람 이유 (n=681) |
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| 있다 | 없다 | 극장 관람 | 극장 외 관람 | 둘 다 | 내용이 재미 있어서 |
첫 관람 때 느꼈던 감동을 다시 느끼고 싶어서 | 내용을 정확히 이해하고 싶어서 | 가족, 친구 등이 보고 싶어해서 | 시간을 보내기 위해서 | 특별관(3D, 4D, IMAX 등)에서 다시 보고 싶어서 | 기타 | |||
| 전체 | 22.7 | 77.3 | 31.0 | 53.6 | 15.4 | 37.2 | 16.9 | 14.5 | 12.3 | 11.5 | 6.6 | 1.0 | ||
10) 독립예술영화 관람 경험/이유
2022년에 독립예술영화를 관람한 경험이 ‘있다’는 응답이 29.2%로 나타남.
독립예술영화를 관람한 이유는 ‘예술성 및 작품성이 좋아서’(21.3%), ‘상업영화와 다른 특색이 있어서’(20.8%), ‘관심있는 사회적 이슈를 다뤄서’(18.5%) 등의 순으로 나타남.
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(단위%) | |||||||||||
| 구분 | 관람 경험 (n=3,000) |
관람 이유 (n=875) |
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| 있다 | 없다 | 예술성 및 작품성이 좋아서 | 상업영화와 다른 특색이 있어서 (창의성, 다양성 등) |
관심 있는 사회적 이슈를 다뤄서 | 유명 영화제 초청 또는 수상작 이라서 |
평소 관심이 있는 장르라서 | SNS 등 지인이 추천해서 | 좋아하는 작가 /감독의 작품이라서 |
기타 | |||
| 전체 | 29.2 | 70.8 | 21.3 | 20.8 | 18.5 | 13.8 | 10.6 | 8.0 | 5.7 | 1.3 | ||
11) 관람 영화 관련 콘텐츠 이용(구매) 경험 및 의향
2022년 관람 영화와 관련된 콘텐츠는 ‘애니메이션 시청’(36.7%), ‘만화/웹툰/소설 구독’(35.3%), ‘국내외 촬영지 방문’(32.4%), ‘뮤지컬/연극 관람’(30.2%) 등의 순으로 경험률이 나타남.
의향률의 경우, ‘국내외 촬영지 방문’(35.5%), ‘만화/웹툰/소설 구독’(35.5%), ‘애니메이션 시청’(34.9%), ‘뮤지컬/연극 관람’(33.9%) 등의 순으로 의향이 있는 것으로 나타남.
Part 2. 극장 관람 행태
1) 선호 장르
2022년에 극장 관람 시, 선호한 장르로는 ‘액션’(46.9%), ‘SF/판타지/어드벤처’(41.6%), ‘범죄/스릴러/미스터리’(40.8%), ‘로맨틱 코미디’(23.0%) 등의 순으로 나타남.(1+2+3순위 기준)
2) 극장 선택 고려 요인
극장 선택 고려 요인은 ‘원하는 영화 상영 여부’(82.9%)가 극장 선택에 가장 중요한 요인으로 나타남. 그 다음으로, ‘극장 위치 등 접근성(집과의 거리 등)’(77.5%), ‘상영 시간대 다양성’(73.0%), ‘티켓 가격(할인 및 마일리지 등)’(71.1%) 등의 순으로 나타남.
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(단위:Top2%) | ||||||||||||||||
| 구분 | 원하는 영화 상영 여부 | 극장 위치 등 접근성 (집과의 거리 등) |
상영 시간대 다양성 | 티켓 가격 (할인 및 마일리지 등) |
좌석의 편안함 및 간격 | 주차장 및 대중 교통 |
스크린 크기 (큰 화면이 중요한 영화) |
음향 품질 (음악, 음향이 중요한 영화) |
티켓 구입 편리성 | 상영관 내부 및 외부 (대기 공간) 청결 |
3D, 4D, IMAX 등 특수 상영 |
매점 및 극장 주변 상권 | 직원 응대 (상영관, 매점 직원 등) |
GV, 이벤트, 굿즈 등 행사 | |||
| 전체 (n=1,961) |
83.9 | 77.5 | 73.0 | 71.1 | 62.5 | 60.0 | 56.3 | 55.5 | 55.1 | 53.0 | 41.9 | 39.0 | 31.4 | 29.1 | |||
3) 극장 관람 만족도
2022년 이용한 극장에 대해 항목별로 ‘원하는 영화를 볼 수 있었다’(83.9%)로 가장 만족한 항목으로 나타남. 그 다음으로, ‘티켓 구입이 편리했다’(76.4%), ‘극장 위치 등 접근성이 좋았다’(73.5%), ‘음향 품질이 좋았다’(69.1%), ‘스크린 크기가 좋았다’(68.5%) 등의 순으로 나타남.
4) 21년도 대비 극장 관람 빈도 변화/빈도 감소 이유
2021년에 비해 2022년에 극장 관람 빈도가 ‘증가’했다는 응답이 35.9%(매우 증가 3.4% + 약간 증가 32.5%), ‘감소’했다는 응답이 19.9%(매우 감소 5.4% + 약간 감소 14.4%)로 나타남.
극장 관람 빈도 감소 이유로는 ‘품질 대비 티켓 가격이 올라서’(28.1%)가 가장 높게 나타남.
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(단위%) | ||||||||||||
| 구분 | 극장 관람 빈도 변화 (n=3,000) |
극장 관람 빈도 감소 이유 (n=384) | |||||||||||
| 감소 | 비슷 | 증가 | 품질대비 티켓 가격이 올라서 | 외부 활동이 꺼려져서 | 볼만한 영화가 없어서 | 극장 개봉 후 조금만 기다리면 다른관람 방법으로 시청이 가능 해져서 |
극장에 가는 것이 번거롭게 느껴져서 | 다른 여가활동 (캠핑, 여행 등)이 증가해서 |
다른 영상 콘텐츠 (드라마, 예능 등) 관람 시간이 늘어서 |
키오스크 등 무인화 서비스로 이전보다 서비스가 불편해서 | 기타 | ||
| 전체 | 19.9 | 44.3 | 35.9 | 28.1 | 27.1 | 14.3 | 10.4 | 8.6 | 3.1 | 2.9 | 0.5 | 4.9 | |
5) 티켓 구입/예매 방법
2022년 극장 관람 시 주로 모바일로 주로 티켓을 구매/예매(63.3%)하는 것으로 나타남.
모바일로 주로 티켓을 구입/예매한 이유는 ‘시간과 장소에 상관없이 편리하게 예매할 수 있어서’(45.9%)가 가장 높게 나타남.
6) 영화 티켓 가격
영화 티켓 가격에이 너무 저렴하다고 생각되는 가격은 ‘6,000원 미만’이 58.6%, 저렴하다고 생각되는 가격은 ‘6,000~8,000원 미만’이 48.2%, 비싸다고 생각되는 가격은 ‘12,000~14,000원 미만’이 33.0%로 각각 높게 나타남.
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(단위:%) | ||||||||
| 구분 (n=1,961) |
6,000원 미만 |
6,000원 ~ 8,000원 미만 |
8,000원 ~ 10,000원 미만 |
10,000원 ~ 12,000원 미만 |
12,000원 ~ 14,000원 미만 |
14,000원 ~ 16,000원 미만 |
16,000원 ~ 18,000원 미만 |
18,000원 이상 |
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| 너무 저렴하다고 생각되는 가격 | 58.6 | 20.3 | 8.2 | 4.7 | 4.4 | 2.5 | 1.0 | 0.2 | |
| 저렴하다고 생각되는 가격 | 12.2 | 48.2 | 23.1 | 7.9 | 4.4 | 2.8 | 1.2 | 0.2 | |
| 비싸다고 생각되는 가격 | 0.4 | 1.2 | 8.0 | 23.5 | 33.0 | 22.2 | 7.1 | 4.5 | |
7) 향후 지불 의향 금액
일반 2D 영화에 대한 향후 지불 의향 금액은 ‘8,000~10,000원 미만’이 38.9%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘5,000~8,000원 미만’(33.5%)이 높게 나타남.
특별관(3D, 4D, IMAX관 등)은 ‘16,000원 미만’이 41.8%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘16,000~18,000원 미만’(22.0%)이 높게 나타남.
프리미엄관(더부티크, 샤롯데, 시네드쉐프 등)은 ‘32,000원 미만’이 58.1%로 가장 높았으며, 그 다음으로 ‘32,000~34,000원 미만’(15.4%)이 높게 나타남.
8) 특별관 관람 경험/이유/의향
2022년에 특별관(3D, 4D, IMAX관 등)에서 관람한 경험이 ‘없다’는 응답이 52.3%로 나타남.
특별관에서 관람한 주된 이유는 ‘특별한 경험(모션, 효과 등 실감)’이 50.4%가 가장 높았음.
향후 특별관(3D, 4D, IMAX관 등) 관람 의향은 46.7%로 나타남.
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(단위%) | ||||||||||||
| 구분 | 특별관 경험 (n=1,961) |
특별관 관람 이유 (n=935) |
향후 특별관 관람 의향 (n=1,961) |
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| 없다 | 1~2회 | 3회 이상 | 특별한 경험 (모션, 효과 등 실감) |
큰 스크린 | 좋은 사운드 | 원하는 영화가 극장 방문 시간에 특별관 에서만 상영 |
기타 | 의향 없음 |
보통 | 의향 있음 |
|||
| 전체 | 52.3 | 38.0 | 9.7 | 50.4 | 19.5 | 15.6 | 14.2 | 0.3 | 24.5 | 28.9 | 46.7 | ||
9) 프리미엄관 관람 경험/이유/의향
2022년에 프리미엄관(더부티크, 샤롯데, 시네드쉐프 등)에서 관람한 경험이 ‘없다’는 응답이 74.9%로 나타남.
프리미엄관에서 관람한 주된 이유로는 ‘편안하고 쾌적한 관람 환경(좌석, 공간 등)’이 34.7%로 가장 높은 것으로 나타남.
향후 프리미엄관 관람 의향은 30.1%(매우 의향 있음 8.6% + 의향 있음 21.5%)로 나타남.
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(단위%) | ||||||||||||
| 구분 | 프리미엄관 경험 (n=1,961) |
프리미엄관 관람 이유 (n=493) |
향후 프리미엄관 관람 의향 (n=1,961) |
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| 없다 | 1~2회 | 3회 이상 | 편안하고 쾌적한 관람 환경 (좌석, 공간 등) |
차별화된 서비스 (전용 라운지, 식음료 제공 등) |
특별한 날 기념 | 기프티권 활용 (영화상품권 등) |
기타 | 의향 없음 |
보통 | 의향 있음 |
|||
| 전체 | 74.9 | 19.3 | 5.9 | 34.7 | 26.0 | 23.5 | 15.4 | 0.4 | 41.1 | 28.9 | 30.1 | ||
10) 극장 관람 관련 경험/만족도 영향 정도
극장 관람과 관련된 경험 중 ‘굿즈 받기 위해 극장 관람’ 경험은 23.9%, ‘시사회/무대인사 등 이벤트 참여 위해 극장 관람’ 경험은 32.2%로 나타남.
‘굿즈 제공’의 경우, 극장 관련 만족도에 ‘영향 없다’는 응답이 36.5%, ‘시사회/무대인사 등 이벤트 참여’는 ‘영향 있다’는 응답이 47.9%로 비교적 높게 나타남.
11) 극장 소비자 영화 소비패턴 분석
(1) 2019~2022년 개봉주차별 관람객 수 비중 분석
2021년부터 개봉 초기에 관람하는 비율이 40%대 초중반으로 감소하였으며 이러한 초기 관람 보다 입소문이나 흥행 성적 등을 확인하고 관람하는 비중(개봉 3주차부터 관람)이 30%대 초중반으로 증가함.
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(단위:명, %) | ||||||||||
| 구분 | 2019년 | 2020년 | 2021년 | 2022년 | 합계 | ||||||
| 관람객 수 | 비중 | 관람객 수 | 비중 | 관람객 수 | 비중 | 관람객 수 | 비중 | 관람객 수 | 비중 | ||
| 개봉 1주차 | 73,623,502 | 45.0 | 31,155,400 | 57.7 | 19,523,599 | 42.6 | 43,496,653 | 43.2 | 167,799,154 | 46.1 | |
| 개봉 2주차 | 45,027,850 | 27.5 | 13,623,439 | 25.2 | 11,111,516 | 24.2 | 24,272,601 | 24.1 | 94,035,406 | 25.8 | |
| 개봉 3주차 | 21,221,401 | 13.0 | 5,269,669 | 9.8 | 6,172,339 | 13.5 | 14,629,862 | 14.5 | 47,293,271 | 13.0 | |
| 개봉 3주차 이후 |
23,912,082 | 14.6 | 3,919,231 | 7.3 | 9,053,925 | 19.7 | 18,304,230 | 18.2 | 55,189,468 | 15.1 | |
| 합계 | 163,784,835 | 100.0 | 53,967,739 | 100.0 | 45,861,379 | 100.0 | 100,703,346 | 100.0 | 364,317,299 | 100.0 | |
| 총 관람객 수 | 226,678,777 | - | 59,523,967 | - | 60,531,087 | - | 112,805,094 | - | 459,538,925 | - | |
* 위 분석은 각 연도별 박스오피스 상위 30위까지의 영화들을 취합하여 분석함(2) 2019~2022년 설연휴 및 추석연휴 관람객 수 분석
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(단위:명) | ||||
| 연도 | 1년 연간 관람객 수 | 설 연휴 관람객 수 | 설 연휴 일일평균 관람객 수 | 연간 관람객 중 설 연휴 관람객 비중(%) |
설 연휴 기간(일) |
| 2019년 | 226,678,777 | 8,046,078 | 1,609,216 | 3.5 | 5 |
| 2020년 | 59,523,967 | 4,948,070 | 1,237,018 | 8.3 | 4 |
| 2021년 | 60,531,087 | 707,203 | 176,801 | 1.2 | 4 |
| 2022년 | 112,805,094 | 1,366,546 | 273,309 | 1.2 | 5 |
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(단위:명) | ||||
| 연도 | 1년 연간 관람객 수 | 추석 연휴 관람객 수 | 추석 연휴 일일평균 관람객 수 | 연간 관람객 중 추석 연휴 관람객 비중(%) |
추석 연휴 기간(일) |
| 2019년 | 226,678,777 | 5,131,667 | 1,282,917 | 2.3 | 4 |
| 2020년 | 59,523,967 | 1,809,733 | 361,947 | 3.0 | 5 |
| 2021년 | 60,531,087 | 1,548,056 | 309,611 | 2.6 | 5 |
| 2022년 | 112,805,094 | 3,733,024 | 933,256 | 3.3 | 4 |
코로나19가 전국적으로 확산되기 전인 2020년 설 연휴까지는 예년과 비슷한 수준의 관람객 수를 보임(일일평균 약 120만~160만명 수준).
2020년 추석 연휴부터 2022년 설 연휴까지 관람객 수는 예년의 20% 수준으로 급감함(2020년 추석 일일평균 36만명, 2021년 설 일일평균 17만명, 2021년 추석 일일평균 30만명, 2022년 설 일일평균 27만명 수준).
2022년 4월 이후 거리두기 해제에 따라, 2022년 추석 연휴에는 예년의 60% 수준까지 회복함(2022년 추석 일일평균 93만명 수준).
Part 3. 극장 외 관람 행태
1) 선호 장르
2022년에 극장 외 관람 시, 선호한 장르로는 ‘범죄/스릴러/미스터리’(40.7%), ‘액션’(38.7%), ‘SF/판타지/어드벤처’(33.8%), ‘드라마’(25.4%) 등의 순으로 나타남.(1+2+3순위 기준)
2) 극장 외 관람 고려 요인
‘원하는 시간에 관람 가능’(75.1%)이 극장 외 관람에 가장 중요한 요인으로 나타남. 그 다음으로, ‘원하는 장소에서 관람 가능’(73.7%), ‘극장 대비 저렴한 비용’(71.8%), ‘이전 개봉 영화 등 원하는 영화 관람 가능’(62.3%) 등의 순임.
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(단위:Top2%) | ||||||||||||||
| 구분 | 원하는 시간에 관람 가능 | 원하는 장소에서 관람 가능 | 극장 대비 저렴한 비용 | 이전개봉 영화 등 원하는 영화 관람 가능 | 극장 개봉 최신 영화 관람 가능 | 관람 환경 설정 (화질, 자막, 음향 등) |
스킵, 멈춤 등 기능 활용 가능 | OTT 등 제작 오리지널 영화 관람 가능 | 시간과 장소를 이동하며 관람 가능 | 감염병, 청결 등 환경 | 개인 맞춤형 추천 제공 | 실시간 감상 소통하며 관람 가능 | |||
| 전체 (n=2,915) |
75.1 | 73.7 | 71.8 | 62.3 | 57.9 | 56.0 | 55.2 | 53.8 | 53.0 | 51.9 | 43.8 | 41.4 | |||
3) 극장 외 관람 만족도
‘원하는 장소에서 관람 가능했다’(79.4%)가 극장 외 관람 중 가장 만족한 항목으로 나타남. 그 다음으로, ‘원하는 시간에 관람 가능했다’(77.9%), ‘비용이 표율적이었다’(71.3%), ‘감염병, 청결 등에 걱정이 없었다’(69.3%), ‘다양한 영화를 제공했다’(65.7%) 등의 순으로 나타남.
4) 이용 경험 있는 OTT 플랫폼
2022년 이용 OTT 플랫폼은 ‘넷플릭스’가 86.2%로 가장 높게 나타남. 그 다음으로, ‘티빙’(25.3%), ‘쿠팡플레이’(24.9%), ‘웨이브’(21.5%), ‘디즈니플러스’(20.5%), ‘왓챠’(9.3%), ‘애플TV’(5.5%) 등의 순으로 나타남(중복응답).
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(단위:%) | ||||||||||
| 구분 | 넷플릭스 | 티빙 | 쿠팡 플레이 |
웨이브 | 디즈니 플러스 |
왓챠 | 애플TV | 기타 | |||
| 전체 (n=2,168) |
86.2 | 25.3 | 24.9 | 21.5 | 20.5 | 9.3 | 5.5 | 0.8 | |||
5) OTT 이용 콘텐츠 비중/OTT 이용 영화 관람 이유
2022년에 OTT로 ‘영화’ 54.7%, ‘영상콘텐츠’ 45.3% 비중으로 관람한 것으로 나타남.
OTT를 통해 영화를 관람(시청)한 이유로는 ‘월 구독료만 내면 한 달 동안 마음껏 볼 수 있어서’가 39.0%로 가장 높게 나타남.
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(단위:%) | |||||||||||
| 구분 | OTT 이용 콘텐츠 비중 | OTT로 영화를 관람하는 이유 | ||||||||||
| 영화 | 영상콘텐츠 | 월 구독료만 내면 한 달 동안 마음껏 볼 수 있어서 | 원하는 장소에서 볼 수 있어서 | OTT 플랫폼이 제작한 오리지널 영화를 볼 수 있어서 | 옛날 영화나 다양한 영화를 볼 수 있어서 | 재생 속도, 스킵 등의 기능을 사용할 수 있어서 | 자막, 언어 등을 설정할 수 있어서 | 기타 | ||||
| 전체 (n=2,168) |
54.7 | 45.3 | 39.0 | 22.5 | 17.7 | 11.2 | 5.9 | 3.6 | 0.2 | |||
6) 기능 사용 경험/기능 사용 이유
배속이나 스킵 기능을 ‘사용하지 않았다’는 응답이 43.8%로 나타남.
배속, 스킵 기능을 사용한 경험이 있는 응답자(n=1,638)는 기능을 이용하는 가장 큰 이유로 ‘흥미가 떨어지는 부분을 건너뛰기 위해서’(36.1%)를 꼽음.
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(단위:%) | |||||||||||
| 구분 | 기능 사용 경험 (N=2,915) |
기능 사용 이유 (N=1,638) |
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| 사용하지 않음 | 배속, 스킵 기능 둘 다 사용 | 스킵기능 (썸네일, 캡쳐화면) |
배속기능 | 흥미가 떨어지는 부분을 건너뛰기 위해서 | 관람 시간을 효율적으로 조절하기 위해서 | 조금 더 집중(몰입)도 있게 관람하기 위해서 | 대략적인 줄거리만 파악하기 위해서 | 기타 | ||||
| 전체 | 43.8 | 24.7 | 19.6 | 11.9 | 36.1 | 36.0 | 17.5 | 10.1 | 0.4 | |||
7) 한국영화 관람 시, 한글 자막 기능 사용 경험/사용 경우
한글 자막 기능을 사용하여 한국영화를 관람한 적이 ‘있다’는 응답이 41.2%로 나타남.
그 경우는 ‘대사가 잘 안들려서’가 36.6%로 가장 높게 나타남.
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(단위:%) | |||||||||
| 구분 | 한글자막 기능 사용 경험 (n=2,915) |
한글자막 기능 사용하는 경우 (n=1,202) |
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| 있다 | 없다 | 대사가 잘 안 들려서 | 내용을 정확하게 이해하기 위해서 | 자막을 보고 내용을 빨리 파악하기 위해서 | 자막이 있는 것이 익숙해서 | 기타 | ||||
| 전체 | 41.2 | 58.8 | 36.6 | 32.6 | 17.2 | 13.1 | 0.4 | |||
Part 4. 향후 1년간 영화 관람 행태 및 수요
1) 영화/영상 콘텐츠 관람 비중
향후 1년간 ‘영화’가 48.8%, ‘영상콘텐츠’가 51.2%로 관람 예상 비중이 나타남.
2) 관람 방법별 영화 관람 비중
향후 1년간 ‘극장 관람’이 33.8%, ‘극장 외 관람’이 66.2%로 관람 방법별 예상 비중이 나타남.
3) 향후 1년간 극장 외 방법별 영화 관람 비중
향후 1년간 ‘OTT’가 46.8%, ‘TV채널’(32.9%), ‘VOD다시보기’(14.5%), ‘기타(블루레이 등)’(5.8%)의 순으로 극장 외 방법별 관람 예상 비중이 나타남.
4) 향후 1년간 관람 방법별 관람 정도 변화
(1) 관람 방법별 관람 정도 변화 예상
향후 1년간 관람 방법별로 관람 정도가 감소할 것이라는 응답은 ‘TV채널’에서 13.0%로 가장 높았으며, 증가할 것이라는 응답은 ‘OTT’에서 52.4%로 가장 높게 나타남.
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(단위:원) | |||||||
| 구분 | 향후 1년간 관람 방법별 관람 정도 변화 예상 | |||||||
| 감소 | 비슷 | 증가 | ||||||
| 전체 (n=3,000) |
극장 관람 | 11.7 | 54.3 | 34.0 | ||||
| 극장 외 관람 |
TV채널 | 13.0 | 60.2 | 26.8 | ||||
| VOD다시보기 | 8.5 | 68.6 | 22.9 | |||||
| OTT | 3.9 | 43.7 | 52.4 | |||||
| 기타(블루레이 등) | 2.1 | 83.6 | 14.2 | |||||
(2) 향후 1년간 극장 관람 횟수 증가 이유
향후 1년간 극장 관람 횟수가 증가할 것이라는 이유는 ‘코로나 이전의 생활 패턴으로 돌아가서’가 39.4%로 가장 높게 나타남.
(3) 향후 1년간 극장 관람 횟수 감소 이유
향후 1년간 극장 관람 횟수가 감소할 것이라는 이유는 ‘품질 대비 티켓 가격이 올라서’가 49.7%로 가장 높게 나타남.
5) 향후 1년간 관람 방법별 영화 관람 예상 편수
향후 1년간 ‘극장 관람’은 7.8편, ‘극장 외 관람’은 25.6편으로 예상 편수가 나타남.
‘극장 외 관람’의 경우, ‘OTT’가 12.3편으로 가장 많았으며, 그 다음으로 ‘TV채널’(6.7편), ‘VOD다시보기’(4.7편), ‘기타(블루레이 등)’(1.8편)으로 나타남.
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(단위: 편) | |||||||||
| 구분 | 합계 | 극장 관람 |
극장 외 관람 |
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| TV채널 | VOD 다시보기 |
OTT | 기타 (블루레이 등) |
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| 전체 (n=3,000) |
33.4 | 7.8 | 25.6 | 6.7 | 4.7 | 12.3 | 1.8 | |||
6) 영화 관람 지출 금액
2022년에 관람 방법별로 ‘극장 관람’을 위해 평균 17,779원, ‘극장 외 관람’을 위해 평균 16,875원으로 합계 34,655원 지출한 것으로 나타남.
향후 1년간 관람 방법별로 영화 관람을 위해 지출할 금액은 ‘극장 관람’이 평균 30,247원, ‘극장 외 관람’이 20,998원으로 합계 51,245원 지출할 것으로 나타남.
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(단위: 원) | |||||
| 구분 | 영화 관람 지출 금액 | |||||
| 전체 (n=3,000) |
2022년 | 극장 관람 | 17,779 | |||
| 극장 외 관람 | 16,875 | |||||
| 합계 | 34,655 | |||||
| 향후 1년 | 극장 관람 | 30,247 | ||||
| 극장 외 관람 | 20,998 | |||||
| 합계 | 51,245 | |||||
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